中華人民共和国成立以前は、親が縁談をまとめており、デートや自由恋愛といったものはなかった<ref name="20080606nikkeibo">遠藤誉「「第9回　私が出会った＜A女＞たち（2）～「漢民族の男とは結婚したくない！」」『日経ビジネスオンライン』日経BP社、2008年6月6日付け配信</ref>。中華人民共和国成立（1949年）後は、中国共産党が党への忠誠心などを勘案しながら結婚の許可を行うこととなった<ref name="20080314nikkeibo">遠藤誉「第3回　「小鳥」になれないA女たち 有能で美人、でも「釣り合う男性」にはそっぽを向かれる」『日経ビジネスオンライン』日経BP社、2008年3月14日付配信</ref>。改革開放（1978年）後は、自由恋愛により結婚することができるようになった<ref name="20080314nikkeibo"/>。なお、1966年からの文化大革命の際には、多くの知識人が地方へと下放され、そこで地元の女性と結婚することとなった。そのため、改革開放後に離婚が自由にできるようになると、こうした夫婦が離婚するケースが各地でみられた<ref name="20080606nikkeibo"/>。

1990年代後半からの経済成長とそれに伴う経済格差の拡大により、結婚に際し愛情よりも経済力を優先する風潮が強まり、若い女性が生活向上のための手段として玉の輿を狙う姿がみられるようになった<ref name="20080606nikkeibokitamura">「「僕と婚約してくれたら高級車を1台贈呈しよう」　お金持ちが大学内で“花嫁募集”をするのが流行っている」『日経ビジネスオンライン』日経BP社、2008年6月6日付け配信</ref>。こうした世論を反映するように、成金が80后の女性を狙い、女子大に花嫁募集をかける動きが2006年頃から現れた（こうした女子大への求婚活動は「社会征婚進高校」といわれる）<ref name="20080606nikkeibokitamura"/>。